性別行銷:價格有性別之分嗎?DOES PRICE HAVE GENDER? : The gender marketing

社會 人文 歷史 社會分析
  • 中繁字幕,英文字幕
  • DVD , VOD
  • 普遍級
  • 51 分
  • 社會|經濟|兩性平等
  • Camille Roperch

|性別歧視|粉紅稅 Pink Tax|消費權益|
|心理定價 Psychological Price|


粉紅色=女孩,藍色=男孩
顏色代碼=性別歧視?


粉紅色代表女孩,藍色代表男孩,這些顏色代碼用性別來定義消費者。研究顯示,廠商不僅以性別來區分產品,甚至用來區分價格。

據紐約市消費者事務局(DCA)2015年底的調查指出,市內近800項明顯分男女用家的產品及服務當中,超過四成為女性消費者定下較高的售價,涉及的範疇廣泛,包括衣物、個人護理產品、乾洗及理髮服務等。

不論你購買刮毛刀、玩具、化妝品,亦或洗衣店,「粉紅稅」已無所不在,這種定價模式反映了兩性刻板印象所引伸出來的不平等待遇。針對女性額外收費的所謂「粉紅稅」(pink tax)過去一年多在歐美備受熱議。多付「粉紅稅」並不會增加商品的價值,反而間接支持了業者為性別所貼的刻板標籤。

讓女性付出更多的金錢,是個明智的行銷決策嗎?還是性別歧視?女性消費者如何做出精明的抉擇,以避免墮入商家的刻板兩性營銷策略之中?


本片探討現今社會中普遍的「性別行銷」現象,告訴您我們該如何以行動提倡性別平等,維護兩性對購物的合理權益!
 

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